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網站制作中的優化工作有哪些
  2014-10-23 來源:中飛網絡 作者:中飛網絡

SEO(搜索引擎優化)對于網站制作來說,是一個經久不衰的話題,也是一個老生常談的話題。看過形形色色的SEO教程,有網上賣數千元一本的所謂牛書,有包裝成各種火星營銷概念的所謂專業教程,乍一看,挺象那么回事的,可真要實踐起來,不但沒有什么效果,反而因為"縱欲"過度被搜索引擎K站,因為具體做到什么地步,"高手"們從來都會說"你自己去掌握",甚至到了只可意會不可言傳的地步。嗯,我和正在瀏覽此文的你神交呢,你信么?廢話不多說了,直奔主題!
很久之前看到過這么一句直指人心的話:你在做網站優化工作之前,請摸著自己的心,問這樣的做法是否會更加有益于瀏覽者閱讀?我向老天保證:本人每次做優化工作之前,確實摸著自己的心這么想過!做過一些優化案例后,我發現了網站優化的幾個特點:第一是原創性、第二是目錄索引清晰可循,第三是外人的評價情況。這三個特點總結下來我居然發現和一本暢銷書的特點如出一轍!這是為什么呢?
第一,原創性。搜索引擎喜歡新的東西,因為他要推送給瀏覽者新的東西,而且是從不同角度、各個網站搜羅過來的新資訊。同樣,讀者也喜歡書里面有新的內容,而不是一些東拼西湊的大雜燴。那么原創性的指標具體體現在哪幾個方面呢?我想對于搜索引擎來說,首先是標題的原創性,因為搜索引擎的蜘蛛首先會爬你的網站Title,關鍵詞,描述,再是其他的內容。標題的與眾不同、文法流暢、通俗易懂而又能直指目標關鍵詞是最好的寫法。切忌堆砌關鍵詞,人云亦云,同時也不能搞怪,標新立異。一般來說標題的第一個詞是最重要的。目標關鍵詞一般以一個重點詞加兩個輔詞為宜,詞與詞之間最好不要強行隔開,可以把幾個關鍵詞串成一句有完整語義的話,這樣會增加主詞與輔詞組合成新詞的概率。比如我們的網站的首頁是這樣的一個標題:"SEO培訓和網站優化_MOONSEO官方站",首推"SEO",然后是"SEO培訓"和"網站優化",其次是文章標題的原創性,寫某篇文章之間,應該先搜一下網上有無類似標題的文章,文章內容的原創性也是一樣的。搜索引擎需要新內容,網民需要新資訊,人類需要新知識,就是這么簡單。
一本暢銷書,同樣需要原創內容,可以是一個新觀點,一個新發現,一種新方法等等。當然也可以是舊瓶裝新酒,但是前提是這瓶"酒"一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西,讀者可不會買帳的。
第二,目錄索引清晰可循。這一點比較模糊,貌似不好理解。其實很簡單,你看一本書的目錄就知道了,比如《水滸傳》這本書,從第一章到最后一章,以梁山好漢與當局對抗這個線索(關鍵詞)為中心,基本上把梁山一百單八將每個人的經歷都寫了一遍,每個章節的標題都很對稱,看了標題就知道這一章大概是說一個什么事情,進而有看下一章的欲望,這相當于是網站整站目錄和結構(內容)的內部鏈接;人物出場次序和故事的結構都很合理,不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索,每個人物和人物之間發生著種種聯系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物,作者會把此人或事件的出處簡單寫出來,這相當于是網站局部(頁面)的內部鏈接。
一個網站的內部結構理順了,能讓人從頭到尾是在不斷了解新的資訊,對于舊的東西加注釋(內鏈),告訴你這里出自網站中某個地方,使瀏覽者閱讀起來沒有困惑,不需要借助外部搜索的力量即可把網站要表達的東西了解清楚。這就是我說的網站的內部結構和內鏈的問題。比如:一個要推"網站制作"這個詞的網站,首先在目錄內容建設上必然包含與"網站制作"這個詞相關的系列詞匯,如:網站制作,網站設計,網站策劃,網站運營,網站優化,網站運營,網站空間和域名等。讓一個即使不太熟悉網站的人,通過閱讀這個網站,也可以基本了解網站的方方面面是怎么回事,那么這個網站在內容上面就算是不錯了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性鏈接那就更加完整了。
第三,外人的評價情況。所謂外人,是指和你沒有直接利益關系的人。網站的"外人"是指各個獨立域名和獨立空間,暢銷書的"外人"是指各種名人和報紙雜志推廣載體,因為名人和報紙雜志都是公益屬性的,一般被認為是不謀私利、公正的。網站的外部評價在網站上直接表現為外部鏈接和網站曝光度,在一本暢銷書上面具體體現為書評,這是一種類似于口碑的人為評價機制。現在很多暢銷書都喜歡讓名人寫序,或者在書籍封面和封底等重要位置(首頁鏈接權重高)寫上某某名人的推薦詞,該名人最好是相關領域內比較知名的人(PR高),寫的話也是和這本書相關(錨文本)。這樣使這本書看起來可信度更高。
在實際操作中,錨文本相當于是別人為你背書,推薦得不好他會付出一定的口碑作為代價,一般不是那么容易獲得,那么我們可以退而求其次,追求網站關鍵詞和網址的曝光。網站曝光度是指網站的關鍵詞和網址同時出現在一個頁面中的情況。只要數量多了,時間長了,口碑自然就上來了,此類評價多為軟文的評價,擁有較多網絡媒體資源者占優勢。這和各種暢銷書排行榜以及各種媒體的薦書版有點類似。
總之,對于網站的優化,沒有什么太多秘訣。本人確定一定以及肯定的說:未來也將以這種網站自身的優劣(搜索引擎的程序評判)和外部評價(人為評價)相結合的方式進行,只有這樣才能保證搜索引擎排在最前面的東西是人們所想要的。看完這篇文章,你第一件事是做什么?先把網站自身的內容建設好,其他的事情再慢慢來。心急吃不了熱豆腐,時間和口碑也是有一定關系的。就象一個老作家寫的書是大家熱捧的,而新人寫的文章再好只能放在"讀者來信"欄目發表一樣,呵呵。以上僅為一點工作心得,寫得籠統之處,望朋友們諒解,謝謝瀏覽,如果能對你有一絲幫助,我就很開心了。

 
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